Šta lokalni SEO obuhvata?
- Istraživanje lokalnih pretraga
- Stranice važnih usluga
- Lokalno relevantan sadržaj
- Google Business optimizaciju
- Usklađene NAP podatke
- Recenzije
- Lokalne interne linkove
- Search Console praćenje
Lokalni SEO nije poseban skup trikova. To je isti posao kao i klasična optimizacija, samo sa drugačijim težinama — blizina, doslednost podataka i lokalna relevantnost sadržaja igraju ulogu koju na nacionalnom nivou nemaju.
Zašto lokalne pretrage donose ozbiljnije upite
Osoba koja pretražuje uslugu uz naziv grada ne istražuje temu. Traži nekoga koga može da pozove, najčešće istog dana. Zato lokalne pretrage imaju manji broj, a znatno veći udeo korisnika spremnih da se jave.
To menja i zahtev pred stranicom na koju korisnik sleti. Mora brzo da potvrdi tri stvari: da pokrivate njegovo područje, da radite baš njegov problem i kako da vas kontaktira. Sve što odlaže te odgovore košta upita.
Lokalne stranice bez SEO spama
Ne pravimo desetine gotovo identičnih stranica na kojima je promenjen samo naziv grada. Lokalna stranica treba da postoji samo kada firma zaista pruža uslugu na tom području i kada može da ponudi poseban, koristan sadržaj.
Pravilo je jednostavno. Stranica za određeno mesto ima smisla kada tamo zaista radite i kada o tome možete reći nešto konkretno — kakve poslove tu najčešće radite, kako izlazite na teren, šta je specifično za to područje. Ako se to ne može popuniti pošteno, bolje je jedna dobro urađena regionalna stranica.
Pretraživači prepoznaju šablonske lokacijske stranice. Sajt pun gotovo identičnih stranica sa malo originalnog sadržaja slabi i one stranice koje su zaista vredele.
Usklađeni podaci o firmi
Naziv, adresa i telefon moraju biti identični svuda gde se pojavljuju — na sajtu, u imenicima i na profilu firme. Različit broj telefona na dva mesta ili stara adresa u jednom imeniku tiho slabe signal.
Ovo je jedan od najmanje vidljivih delova posla, ali često daje veoma stabilan efekat. Ide zajedno sa uređivanjem profila, koje je detaljnije opisano na stranici optimizacija Google Business profila.
Lokalna vidljivost i kvalitet upita
Cilj nije samo veći broj prikaza. Stranica treba da objasni uslugu, područje rada, način kontakta i sledeći korak kako bi lokalna pretraga dovela relevantnog korisnika.
Kako se meri lokalna vidljivost
Pozicija u lokalnim rezultatima menja se sa tačnim položajem korisnika, pa jedan broj ne govori mnogo. Korisnije je pratiti prikaze i klikove za pretrage sa nazivom mesta u Search Console-u, pozive i zahteve za rutu, i broj upita koji stvarno stigne.
Na te brojke se izveštava. Kada nešto ne pomera rezultat, to ćete čuti od nas, a ne otkriti kroz šest meseci.