Kada je vreme za redizajn?
- Sajt loše radi na telefonu
- Ponuda je nejasna
- Dizajn više ne odgovara firmi
- Kontakt forma ne radi
- Učitavanje je sporo
- Stranice nisu prilagođene SEO-u
- Izmene sadržaja su komplikovane
- Posetioci dolaze, ali ne šalju upite
Jedan razlog sam po sebi obično nije dovoljan. Kada se poklope tri ili više razloga, dalje krpljenje postojećeg sajta najčešće košta više nego uredan redizajn.
Redizajn ili potpuno nov sajt?
Odgovor zavisi od toga da li vredi zadržati postojeću strukturu. Ako su sadržaj i adrese stranica u redu, a problem je izgled, brzina ili put do kontakta, redizajn je jeftiniji i nosi manji rizik.
Ako je sama struktura pogrešna — sve usluge nabijene na jednu stranicu, adrese koje ništa ne govore, platforma koja ne dozvoljava osnovne SEO izmene — onda izrada novog sajta obično ispadne povoljnija od stalnog zaobilaženja ograničenja.
Procenu radimo pre ponude i kažemo vam iskreno šta se više isplati, uključujući i slučaj kada je najbolje ostaviti sajt kakav jeste.
Redizajn bez nepotrebnog SEO rizika
Pre izmene proveravamo postojeće URL-ove, stranice koje dobijaju organski saobraćaj, interne linkove, title elemente i indeksiranje. Važne adrese se čuvaju gde god je moguće, a promenjene stranice dobijaju pravilna preusmerenja.
Gubitak pozicija posle redizajna gotovo uvek ima isti uzrok. Adrese se promene, preusmerenja se zaborave, koristan sadržaj se izbaci jer nije stao u novi raspored, a meta podaci se napišu iznova. Tri meseca kasnije organski saobraćaj je manji i niko ne ume da kaže koja izmena ga je oborila.
Zato redosled posla izgleda ovako:
- Popis svih postojećih adresa, sa saobraćajem i pozicijama pre bilo kakve izmene
- Odluka koji sadržaj ostaje, koji se prepisuje, a koji se povlači
- Mapa preusmerenja u kojoj svaka ugašena adresa vodi na najbliži ekvivalent
- Provera indeksiranja i grešaka u Search Console-u odmah posle objave
Nijedna stranica ne završava na 404 i nijedna se ne preusmerava na početnu samo da bi se popunila rupa.
Šta se unapređuje?
- Struktura
- Sadržaj
- Mobilna navigacija
- CTA elementi
- Poverenje
- Brzina
- Forme
- Tehnička SEO osnova
- Analitika
Veliki deo vrednosti redizajna nije vizuelan. Često najviše donese to što se ponuda pomeri iznad istorijata firme, što se pretrpana stranica usluga razdvoji na stranice koje odgovaraju stvarnim pretragama, i što sledeći korak postane vidljiv tamo gde posetilac zaista odlučuje.
Šta dobijate pre nego što rad počne
- Pregled stanja sajta: saobraćaj, pozicije, tehnički problemi, put do kontakta
- Preporuku redizajn ili nov sajt, sa obrazloženjem
- Predlog strukture stranica i plan preusmerenja
- Napisan obim posla, rok i fiksnu cenu
- Zabeležene polazne brojke, da bi rezultat kasnije mogao pošteno da se uporedi
Redizajn se meri, ne procenjuje
Pre objave beležimo organske prikaze i klikove po stranici, brzinu učitavanja i broj upita. Posle objave se poredi isto to. Bez tih brojki ostaje samo utisak da je sajt lepši, a to nije podatak na osnovu kog se donosi sledeća odluka.
Prvi mesec posle objave je najosetljiviji. Tada se prate greške u indeksiranju i pozicije, jer se problemi tada popravljaju jeftino. Kasnije sajt ulazi u redovan ritam, opisan na stranici održavanje sajtova i podrška.